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黃山品牌:百萬新起點、甜潤新未來

發表于 2020-12-21 00:21 來源:三悅有言 發布者:三悅 評論:0 瀏覽:436
截止12月10日,「黃山」一、二類煙商業銷量突破100萬箱,在整個產業確立新目標第二年,就順利上榜「136」、「345」?!更S山」以高質量的行動自覺、品牌自強,回答了產業期待,順應了市場趨勢,滿足了消費升級。

臨近年末,喜訊傳來。

截止12月10日,「黃山」一、二類煙商業銷量突破100萬箱,在整個產業確立新目標第二年,就順利上榜「136」、「345」?!更S山」以高質量的行動自覺、品牌自強,回答了產業期待,順應了市場趨勢,滿足了消費升級。

這100萬箱,有「徽商」系列的闊步向前,「徽商新視界細支」在超高端市場聲名鵲起,「徽商新概念細支」在400元價位細支煙拔得頭籌;有「皖煙」系列的歷久彌香,「金皖煙」在中一類保持領先,「新制皖煙」早已是二類中堅,「金皖細支」嶄露頭角;有「紅方印」系列的漸入佳境,「紅方印細支」在200元價位細支煙遙遙領先,「紅方印新中支」起勢看好。

作為少有的全品類、多形態品牌,「黃山」在短支煙、細支煙、中支煙各個領域都完成了深入拓展,拿出了優異表現,這些細分品類也為一、二類煙百萬箱做出了積極貢獻。

目前,「黃山」品牌一、二類煙的份額比重已經突破50%,短細中爆創新產品的銷售貢獻超過15%,在實現第一個一、二類煙百萬箱的同時,也為「黃山」下一個百萬箱奠定了堅實基礎。

從大到強,這是破題沖關的關鍵一步。

從品牌銷量100萬箱到200萬箱,再到一、二類煙突破100萬箱,比銷量增長更值得關注也更理應點贊的是,「黃山」這些年圍繞提升品質、提升品位所付出的不懈努力、所打下的堅實基礎。

最直觀的感受,「黃山」的產品質感在近些年有眼見為實的進步與提高,就是那種任何形式都包裝不出來、更不會被忽視的扎實感,你看整個「徽商」系列,還有「紅方印」的細支煙和中支煙,那種扎扎實實的質感撲面而來,消費者也用錢包做出了最合理的選擇。

自1958年創牌以來,「黃山」品牌曾創造過「石破驚天」的輝煌,書寫過「大江南北話大方」的傳奇,建立起「徽煙徽商齊輝映」的聲望,產品層面的質感升級也不斷地累積還原為品牌層面的價值升級,「黃山」大品牌的氣象更加彰顯,高端形象的認同度、影響力也不斷呈現出來。

貫穿其中,「甜潤」無疑是點睛之筆。

品類構建的重要性無須贅述,但卷煙品類構建并不簡單。就像白酒的香型品類,轉來轉去老百姓只認——而且只記得住——醬香、濃香、清香,消費者對于卷煙的品類認知也有著根深蒂固的劃分標準、自我判斷,要么烤煙型、混合型,要么清香型、濃香型。

之前的「焦甜香」是一個突破,跳出了「香」的窠臼,聚焦「甜」的感知。

焦甜香本來就是「黃山」得天獨厚的天賦優勢,皖南特色煙葉天然地具有明顯的焦甜香風格,素有東方津巴布韋煙葉的美譽,因其氣候土壤的特質,日照充足,無霜期長,水熱條件優越,致香物質含量高,化學成分穩定,形成了獨特的焦甜香氣?!更S山」的「焦甜香」既實至名歸,又渾然天成。

「石斛潤」又開創了新的局面,一個「潤」字,把石斛的仙草靈妙表達得淋漓盡致。

近年來,「黃山」圍繞「石斛潤」特色,創新研發爆珠緩釋技術、顆粒緩釋技術、濾嘴緩釋技術與包裹緩釋技術,獨創非燃燒改善應用技術體系,這些原本很神秘卻難免枯燥的技術創新,因為一個「潤」就變得靈動、鮮活起來。這個「潤」不僅升華了石斛的特質,又深度回應了消費者對于「潤」的體驗關切。

當「焦甜香」遇上「石斛潤」,就有一種打通任督二脈的豁然開朗,為「黃山」打開了新世界的大門。

因為「甜」和「潤」之間產生了奇妙的化學反應,不僅突破了單純就香做香的條條框框,避免了石斛的曲高和寡,又賦予了能記憶、可感知、成體系的品牌輸出、消費體驗。再加上家喻戶曉、眾人向往的徽派格調,「甜潤的徽煙」有條件成為新的更具影響力、感召力的品類IP。

就像「農夫山泉有點甜」,一下子就把農夫山泉同其它品牌區隔開來,「甜」構成了農夫山泉的產品特質和體驗感知,未來「甜潤的徽煙」也完全可以成為「黃山」的亮眼名片。

一說起「甜潤」,就想到「黃山」。一說起「黃山」,就想到「甜潤」。

前些天,「黃山」發布了雙品提升計劃,「品質品位雙提升」的核心就是「黃山」品牌孜孜以求的卓越品質、上乘品位,這也是甜潤新形象、跨越新發展的底氣所在。

作為「雙品提升」計劃、也是「焦甜香·石斛潤」全新的產品呈現,黃山(徽商新概念雙中支)和黃山(紅方印新中支)將「甜潤」又提升到了新的高度。

黃山(徽商新概念雙中支)創新應用石斛潤甜顆粒緩釋技術,在嘴棒內部構建了一個專門用來儲存原生石斛復方顆粒的空腔,在保證安全性的同時賦予了更加直接的舒適性。在設計風格上,延續了「徽商」新概念系列的美感調性采用皇家正黃色系,又輔以高貴靚麗的官藍修飾,還注入了更多新時代徽商元素,賦予更加明快的時代感。

黃山(紅方印新中支)在技術上另辟蹊徑,通過納米級分散涂布技術,打造石斛潤甜濾嘴,積極詮釋了「大方生活、中愛甜潤」的品牌主張,在包裝上融入潮流的Tiffany藍,精致而新潮,再加上84*22mm創新中支形態,又多了幾分鮮活和靈動。

隨著黃山(徽商新概念雙中支)和黃山(紅方印新中支)的加入以及后續的新品開發,將會帶給消費者更加豐富、更加立體、更加生動的「甜潤」新體驗。

也正因為,一、二類煙商業銷量突破100萬箱只是新的起點,「黃山」品牌未來更高、更快、更強的起點。

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黃山(紅方印)

32點評, 0留言, 64556瀏覽
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黃山(金皖煙)

55點評, 0留言, 86463瀏覽
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