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衡陽地區價位梯次下細支煙狀態速覽

發表于 2020-12-21 00:33 來源:腔腔說 發布者:佚名 評論:0 瀏覽:464
近期走訪衡陽卷煙市場,發現在常規煙品類中,本土品牌芙蓉王(硬)與白沙(精典)已成為衡陽絕大部分消費者的口糧煙,地位不可撼動。然而在細支煙品類卻呈現出較為多元的競爭態勢,衡陽市場細支煙表現如何呢?

近期走訪衡陽卷煙市場,發現在常規煙品類中,本土品牌芙蓉王(硬)與白沙(精典)已成為衡陽絕大部分消費者的口糧煙,地位不可撼動。然而在細支煙品類卻呈現出較為多元的競爭態勢,衡陽市場細支煙表現如何呢?

衡陽:多元、開放的市場環境

腔腔在走訪衡陽卷煙市場時發現,當地人對于芙蓉王、白沙屬地品牌的認可度極高,其中很多零售老板對腔腔表示「本地人抽的最多的還是芙蓉王和白沙,很多人從小就抽,就認這個味道」??梢姾怅柈數叵M者對于本土品牌的推崇。

在衡陽,雖然芙蓉王、白沙憑借著屬地優勢在總體銷量上處于領先地位,但是不少省外品牌同樣擁有較為廣闊的市場發展空間,貴煙、南京、黃鶴樓、荷花等品牌在衡陽市場均有亮眼的表現,多品牌、成體系也構成了衡陽多元、開放的市場環境。

二類細支煙市場:炫赫門持續領跑

近些年細支煙呈現出強勁的發展勢頭,尤其今年受疫情影響,消費者在選擇卷煙產品時向 「低焦油、低危害」的健康理念轉變。在衡陽市場上,南京經典細支產品炫赫門憑借著高度普及化與認可度持續領跑細支煙市場,在二類煙價位段銷量一騎絕塵,常出現供不應求的現象,擁有強大的市場擁躉。

除此之外湖南本土品規白沙(天天向上細支)表現也比較亮眼,憑借作為地產煙的天然優勢,具有較強的消費認知,優雅醇和的口感與時尚創新的包裝深受當地年輕人群體的青睞。同樣,香韻突出、口感柔和的黃鶴樓(天下名樓)也表現不俗,占有一定的市場份額,并且擁有較為固定的消費群體。

總體來說,衡陽二類細支煙市場炫赫門「龍頭老大」地位無可撼動,持續領跑,白沙(天天向上)、黃鶴樓(天下名樓)強勢追趕,但差距較為明顯。

普一類細支煙市場:省內外品牌多元競爭

芙蓉王(硬細支)作為湖南本土品牌在普一類細支市場上所占的份額自然要高于其他同類外省細支產品,成功卡位衡陽普一類細支市場。貴煙跨越引橘入煙,以「陳皮+煙草」的奇妙組合受到衡陽消費者的青睞,在腔腔走訪的零售戶中多數老板都表示「跨越在我們這里賣的還是不錯的,符合我們當地人的口味」成為衡陽細支市場中不可忽視的一顆亮眼之星。

卡位28元/包的南京(金陵十二釵烤煙)憑借著在全國市場深耕的口碑同樣受到衡陽市場的歡迎。因此,普一類細支市場中形成了省內外品牌「百花齊放」之勢。

高端價位段:白沙的天下

隨著卷煙消費升級,「抽少一點,抽好一點」成為了不少消費者的消費理念。在衡陽高端價位細支煙市場上,白沙(細支和天下)蟾宮折桂,整條銷量較多,一般用于禮贈,絕大多數零售戶告訴腔腔「我們衡陽人不管干什么送禮首選都是和天下,比較有面子」?!杆投Y就送和天下」已經成為衡陽絕大多數卷煙消費者的消費認知。由此可見和天下在衡陽高端卷煙市場上所擁有的強大品牌影響力。

白沙(硬新和氣生財細支)緊隨其后,憑借著醇和的口味、綿順的口感與美好的產品寓意在衡陽發展勢頭良好。此外,河北中煙旗下產品荷花(細支)憑借著多年來在高端價位的強化布局與推廣,在衡陽市場占得一席之地。由此可見,在高端價位區,白沙憑借著和天下與和氣生財兩款細支單品搶占了絕大部分市場,外省同類競品想要突圍具有一定難度。

現如今衡陽市場上細支煙熱度不減,各個價位段的競爭都比較激烈,但是隨著今年中支浪潮滾滾而來,未來細支煙的發展將會如何,一切交給時間去驗證吧~

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芙蓉王(硬)

199點評, 1留言, 198280瀏覽
條盒參考價:250 元
生產狀態:已上市

白沙(硬金典)

6點評, 0留言, 8829瀏覽
條盒參考價:150 元
生產狀態:已停產
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